索尼魅力大赏2017:OLED电视A1全球首发上市 再次领先业界

    |     2017年3月28日   |   家电, 电视机      

3月29日,索尼Expo魅力大赏如期而至,黑科技满满全线产品与丰富的内容资源得以惊艳展现。索尼集团CEO兼总裁平井一夫到会并致辞,向业界诠释由索尼产品、技术、服务和娱乐内容共同打造的独一无二的顾客体验,再次强调通过持续创新为用户带来感官和情感双重价值的索尼精神。索尼(中国)有限公司、索尼移动通讯(中国)有限公司、索尼音乐娱乐公司、索尼影视娱乐公司、索尼互动娱乐上海有限公司、索尼国际教育公司等索尼在华企业共同参与活动。活动同时邀请来自全国的索尼“粉丝”共聚羊城,零距离接触由索尼产品、技术、服务和娱乐内容共同打造的独特顾客体验。

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索尼OLED电视A1系列:首次实现音画合一

在本次索尼魅力赏发布会上,索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎先生与高桥洋先生一起发布了索尼OLED电视新品A1——这款在年初CES展会上惊艳耀世的产品,搭载4K HDR 处理芯片X1 进阶版(X1™ Extreme),配备了索尼独有的Acoustic Surface™技术(银幕声场),3月27日正式在中国进行全球首发。

索尼魅力大赏2017:OLED电视A1全球首发上市 再次领先业界

索尼集团执行副总裁、索尼视觉产品公司总裁高木一郎先生与高桥洋先生一起发布了索尼OLED电视新品A1

作为电视的根本,画质一直是消费者所关注的重点。A1系列使用了OLED自发光屏幕,同时,通过整合基于对象的HDR动态逐项重塑技术、4K HDR 14Bit平滑渐变及双影像数据库三大核心技术,A1系列电视可对画面对象进行逐帧分析与优化,进一步丰富视觉表达,从而将用户的视觉体验推向新的高度。除此以外,A1让另一项黑科技成为可能——A1是一款完全没有独立扬声器的电视。

索尼魅力大赏2017:OLED电视A1全球首发上市 再次领先业界

不止是正面,在侧面和背面,你也找不到A1的发声装置,但当站在电视前声音却自然的环绕在你的耳边。这是索尼独创的Acoustic Surface银幕声场技术。简单来说,它就是通过直接震动OLED屏使得整个电视成为一个巨大的扬声器,同时支持左右声道,能够在电视前的立体空间里形成更为真实的声场。

索尼魅力大赏2017:OLED电视A1全球首发上市 再次领先业界

索尼独创的Acoustic Surface银幕声场技术,真正实现“音画合一”的视听体验

索尼称,这是业界首次实现真正的“音画合一”—画面来自哪里,声音就来自哪里,同时,辅以电视背板支架内隐匿的低音炮,可以为用户带来清晰通透的中高频以及震撼澎湃的低频,并借此重新诠释电视产品的立体音效。

不止于此,索尼电视也竭力在黑科技与设计美学之间寻找最佳平衡点。新品A1系列延续了品牌“Slice of living极简生活”的理念,颠覆性地摒弃了传统电视两侧或者底部的发声单元设计,同时有意将电视底部醒目的品牌LOGO缩小,将机身正面完全让位于屏幕本身,画面直抵超窄边框,俨如一件艺术品,整体设计颇具视觉冲击力,令人印象深刻。

索尼魅力大赏2017:OLED电视A1全球首发上市 再次领先业界

※索尼全新OLED电视A1系列延续了品牌“Slice of living极简生活”的设计理念

这不是索尼第一次推出OLED电视,早在2007年索尼就曾经推出过全球首台OLED电视XEL-1,时隔十年后当OLED的商用更加成熟的时候索尼选择带着新的银幕声场技术回到了这个市场,中国电子商会副秘书长陆刃波说:“索尼电视A1不止为OLED领域提供了全新的研发思路,更通过自己深厚的技术实力驱动OLED电视领域新变革,引领彩电未来发展。”

这似乎是索尼一贯的“套路”,我们总是能在索尼的产品上率先看到一些偏执的黑科技,在惊艳世人之后逐渐成为业界趋势。比如4K屏幕手机,光学防抖的摄像头,VAIO的超薄笔记本等等。

尽管大家都喜欢滥用”黑科技“这个词,但索尼可能是少数在不断在成熟市场仍然进行基础性研发并推进行业变革的企业之一。依然是A1,在它出现之前,没有人想到已经如此成熟的电视市场,除了“更智能”、“更薄”、“画质更好”之外还能玩出什么新花样。

情感体验时代  注重供给侧改革

近些年,“情怀”和“生态”两个词一直被很多互联网公司和硬件公司提起并强调用生态固定用户。尽管此次发布会索尼对这两个词并未提及但却处处表现出对“生态”和“情怀”二词的诠释。

索尼希望每一种产品和业务都是基于索尼的“黑科技”在该领域的落地生根而成。用户并不是因为购买了索尼电视而必须配套购买索尼耳机,而是买了一个索尼电视之后发现它的音效很好,于是又动了买索尼耳机的念头,做到从用户端不强求,从企业端不勉强。同时,索尼想要呈现给用户的,不只是极致的产品、影音体验以及看得见的业务,而是想要将“感动”传递给用户。正是这种感动,增强了索尼和用户之间的联系。

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索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋先生介绍KOOV™

在索尼魅力赏众多黑科技电子产品当中,色彩鲜艳、造型多变、趣味盎然的KOOV™可编程教育机器人套件格外引人注目。这款曾经获得日本优良设计金奖的产品,由索尼国际教育公司于今年二月正式在中国市场发售,它旨在让儿童在模块的拼搭把玩中、在通过编程使机器人发动的过程中,循序渐进地培养探索精神和创意能力。这与索尼过去4年在中国的支教项目“索尼梦想教室”相互呼应—索尼组织员工和大学生志愿者,总计在全国开展了约16,000多课时的支教课程,77,000余名中小学生从中受益。

“供给侧改革”是索尼发布会上一个意外的词语, 而这也是索尼对“情怀”诠释在产品业务线上的落实。索尼的专业系统4K摄影设备、转播车、整体方案,在中国的媒体制作、教育、影院和娱乐四大行业中都发挥了重要的作用。截止到2016年年底,索尼4K放映机在中国影院的装机量已经超过5000台,而2017年将引入激光放映机。在产业上游,传感器、车载摄像头、OLED、GPS、Hi-Fi芯片等电子元器件正在“为中国制造业转型升级,中国制造2025的实现出力”。

坚定高端化路线 聚力索粉战略效应

索尼近年在高端产品线上不断发力,事实证明高端化的路线是适合索尼在中国的市场定位的。索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚先生透露,据第三方的数据显示,100寸电视只有索尼在进行常年现货销售,85寸及以上电视索尼一直是市场份额第一,775寸及以上电视索尼的市场份额也刚刚达到第一,而65寸及以上的市场份额索尼正在不断上升。即便是65寸的电视,也有几千元和几万元的,其在视听体验上一定是有区别的,索尼电视业务的目标是可以分辨出更好试听体验的高端用户。至于索尼中国在2016财年交出这张答卷的原因,谢飚先生认为,这与中国电视机市场结束以填补空白为目的的消费增长,开始进入用户细分市场有关。谢飚先生表示,中国有一批以更新换代、追求品质生活与个性化需求的消费者正强势崛起,带动了中国电视机市场以大屏化、高端化为标志的转型。有鉴于此,索尼中国2017年度也将继续朝着高端精品化的目标前进。

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索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚

关于对中国的市场观察与目标顾客定位,索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋先生表示:在中国,以填补空白为目的的消费增长已趋近饱和,更新换代中的品质选择和个性化需求正在成为引导市场的主流;蓬勃发展的移动互联网技术及应用也不断造就出新的业务模式和产品需求。越来越多的中国消费者在进行消费选择的时候,不再过度纠结于价钱,不再跟风从众、人云亦云,不再思虑再三、退而求其次,而是更多地将产品与服务的品质,与个人的品味感受放在首位。在这一点上,拥有独特黑科技、强大功能和品味设计的索尼产品,无疑将成为追求品质生活与年轻时尚人群的首选。

索尼魅力大赏2017:OLED电视A1全球首发上市 再次领先业界

※ 索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋先生介绍品牌2017年产品战略

2015年,索尼实现盈利超过2900亿日元,在全球市场打响一场漂亮“翻身仗”, 这一年索尼实现三年内经营利润的首次赢利,让“破产谣言”销声匿迹;2016年,索尼在中国市场,通过高端产品和独有体验,聚焦追求生活品质人群以及年轻时尚群体的需求,利用“索粉”基础扩大与顾客的沟通。同时,还将主动展开对新兴增长业务的投资布局,取得了较好的效果,吸粉无数。

自上任以来坚定实施“索粉战略”的高桥洋先生毫不讳言:索尼品牌是我们的无价资产,而索粉则是我们的宝贵财富!”作为拥有超过70年历史的品牌,索尼有幸在中国培养了一批又一批珍惜、爱护、支持索尼品牌的粉丝。他们因不同产品而爱上索尼,但却表现出追求技术带来的价值、关注设计和使用细节、因拥有而感到自豪的共同特点。下一步,索尼中国一方面将不断强化产品和服务,为中国的索粉创造一个接一个新的惊喜。另一方面,还将努力发掘中国市场在品质升级方面的巨大潜力。

因此,索尼期望的受众是真正在某一领域有高品质追求的人群,索粉可能并不是一个所有产品都用索尼的人,但他可能拍照只用索尼或是听音乐只用索尼。索尼的高端产品能为其提供价值,他相应的就能成为索尼的价值用户。

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※ 本次“索尼魅力赏”年度大型品牌活动圆满落下帷幕

结语:从第四场“索尼魅力大赏”可以看出,索尼在中国乃至全球市场都有所好转,随着新、老消费者的更替,注重产品品牌和品质的消费者将会越来越多。相较于老一代的消费群体,新一代年轻的消费者知识面更广、更理性,也更注重品质生活。这样的转变或将为类似索尼这样以产品品质为基础,注重消费者高端需求的企业带来新希望。

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